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品牌形象設計大師:企業一個品牌一個形象
2007-1-21

       丹麥品牌形象設計大師約翰·亞當·林伯談品牌建設

  12月2日,在東方賓館舉行的2006廣州國際設計周“品牌設計論壇”上,丹麥知名品牌形象設計大師、設計周首席顧問約翰·亞當·林伯,國內知名設計師、品牌戰略規劃專家劉革和歐盟委員會指定知識產權領域談判專家約翰·路杰,就企業品牌形象設計和相關法律問題發表了自己的見解并回答了
提問。

  避免商標侵權:多做調查、雇用當地律師

  約翰·路杰律師指出,選擇商標不僅僅是選擇一個標志,要注重商標的區分度,比如不要使用跟“微軟”等名牌相似的商標,不然將難以注冊成功。另外,商標名字的發音和意義也要做一番的研究。同時,還要避免使用復雜的名字,比如帶有地理名稱的名字。

  他特別指出,在西方人看來,中國字就像圖畫一樣,如果用漢字作為商標,西方人不明白這些“圖畫”的意思,還會用到其他地方去。所以,他建議不要使用漢字作為商標,可以把漢字轉化為有意義的圖像,或者干脆使用英文字母。

  另外,為了避免無意侵權,在注冊商標之前,一定要研究當地市場,避免使用形似和音似的商標。他建議通過雇用當地律師機構或者商務機構進行研究。

  此外,標志和公司名稱最好分別注冊,這樣即使公司名稱需要更改,也不需要更改產品的標志。在注冊商標時,一定要把所有的產品和服務列出,越廣泛越好。

  他還指出,如果通過世界知識產權組織(WIPO)注冊商標,就可以在組織的60個成員國里使用商標,但成本較高。而在歐盟,商標是通過“商標注冊委員會”(CTM)注冊,可以在所有的歐盟國家使用,而費用只是WIPO的五分之一。

  做品牌的前提是產品賣得足夠好

  演講之中,約翰·亞當·林伯指出,品牌不是一個標志,而是一個基于服務、生產和產品的平臺,企業通過這個平臺展現自己的形象。他再三強調,要“一個企業,一個品牌,一個形象”。做品牌設計,首先應弄清楚業務的市場所在、品牌的核心價值和品牌使命,有了很好的定位,才能將品牌形象貫穿于企業和產品。

  他還說,做品牌有一個前提,就是產品已經賣得足夠好,有了產品品牌的支持,才能開始品牌規劃。不管企業的產品有多少,都必須有一個統一的形象,用一個大品牌支撐各個產品。品牌的核心價值就是反復地“述說同一個故事”。

  最后,他強調企業的名字很重要。一個好的名字應該是容易記住,并能很好地從其他競爭者中區分出來。

 

 

 

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